Kontekst
Quibi’ga prodyuser Jeffrey Katzenberg asos soldi, unga Hewlett-Packard’ning sobiq bosh direktori Meg Whitman rahbarlik qildi. Xizmat telefonda koʻrish uchun televizion seriallar budjeti bilan suratga olingan qisqa epizodlarni taklif qilardi. Ishga tushishdan oldin kompaniya $1,75 mlrd jalb qildi.
Alomat
Asosiy faraz — odamlar telefonda qisqa, sifatli video koʻrish uchun pul toʻlashi — ishga tushishdan oldin haqiqiy obunachilarda tekshirilmagan edi. Boshqa xizmatlarda bepul qisqa videolar allaqachon bor edi.
Sabab
Talab tekshirilishidan oldin pul kontent va marketingga sarflandi. Faraz tasdiqlanmaganida, budjetning katta qismi oʻzgartirish qiyin boʻlgan mahsulotga sarflab boʻlingan edi.
Ayrilish nuqtasi
Talabni oz sonli epizodlar va kichik auditoriyada arzon sinash yoki darhol katta budjetli toʻliq mahsulotni ishga tushirish.
Qaror
Kompaniya toʻliq xizmatni 2020-yil aprelida ishga tushirdi.
Ijro
Ishga tushish pandemiya boshlanishiga toʻgʻri keldi: odamlar uyda edi, «yoʻl-yoʻlakay» tomosha qilishga sabab qolmadi. Xizmatni televizorda koʻrib boʻlmasdi va bu tanqid qilindi. Eʼlon qilingan xabarlarga koʻra, kompaniya birinchi yilda 7 mlndan ortiq obunachi kutgan, yopilishidan bir necha hafta oldin esa taxminan 500 000 obunachisi boʻlgan.
Natija
2020-yil 21-oktabrda, ishga tushganidan olti oy oʻtib, Quibi yopilishini eʼlon qildi. 2021-yil yanvarida kontent kutubxonasi Roku’ga sotildi; eʼlon qilingan xabarlarga koʻra, narxi $100 mlndan kam boʻlgan. Asoschilar asosiy sabab sifatida pandemiyani koʻrsatdi, tanqidchilar esa mahsulot gʻoyasining oʻziga eʼtibor qaratdi.
Bu siz uchun nimani anglatadi
Ishga tushirish sinovlari arzondan qimmatga qarab oʻtadi: avval talab, keyin iqtisodiyot, soʻng miqyos. Talabning birinchi tekshiruvidan oldingi katta mablagʻ xato narxini oshiradi.
- Mahsulotingiz haqidagi qaysi asosiy farazni hali pul toʻlaydigan mijozlarda tekshirmagansiz?
- Bu farazni tekshirishning eng arzon sinovi qancha turadi?
- Sinov talabni tasdiqlamasa, nima qilasiz?
Biz mahsulot haqidagi farazlarni xavf darajasiga qarab tartiblashdan va har biri uchun eng arzon sinovni topishdan boshlagan boʻlardik.
Muhim sanalar
| Yil | Voqea |
|---|---|
| 2018 | Kompaniya tashkil etiladi |
| 2020, aprel | Xizmat ishga tushadi |
| 2020, 21-oktabr | Yopilish eʼlon qilinadi |
| 2021, yanvar | Kontent kutubxonasi Roku’ga sotiladi |
